Le septennat du président Valéry Giscard d'Estaing a marqué une rupture franche dans la communication politique à la française.
S'inspirant des techniques de marketing politique venues des États-Unis, VGE s'est essayé, avec succès ou non, à de nombreux coups de communication, dans le but de moderniser la vie politique française. Il est notamment le premier président à avoir utilisé la télévision comme une arme politique.