Les enjeux et stratégies dans la distribution d'articles de décoration [Philippe Gattet]

Les acteurs du marché de la décoration aiguisent leurs armes face à des conditions de marché compliquées. Selon la dernière étude Xerfi Precepta, les ventes en valeur se sont en effet accrues de seulement 0,8% en moyenne par an entre 2010 et 2018. Cette année, les Français ont ainsi dépensé 14,7 milliards d’euros en articles de décoration. Les causes de cette faible progression sont multiples : la timide augmentation du pouvoir d’achat qui impacte la demande, mais aussi les ménages qui préfèrent les achats « loisirs » à l’équipement de leur maison. [...]