« Nous sommes en 2016 et vous regardez l’ancêtre d’Internet, bonsoir ! »
S’il est un programme qui incarne l’humour à la télévision, ce sont bien Les Guignols de L’Info.

A l’antenne chaque soir depuis 1990.
Mais depuis 2010, l’humour a massivement migré sur internet.
Avec l’apparition de nouvelles marionnettes :

A tel point que l’inconcevable est arrivé : les adolescents ne savent plus ce que c’est.

Bref, les « ancêtres » n’avaient pas le choix : soit tomber peu à peu dans l’oubli, soit reconnecter avec une audience plus jeune, qui plus est, sur consommatrice d’humour.

Toutes les stars du web ont leur chaîne. Nous avons donc créé la chaîne des Guignols.
Et pour la faire connaître, nous avons conçu une campagne de pré-rolls contextuels qui réagissent directement au contenu recherché par les internautes.

Pour ce faire, nous avons d’abord sélectionné les thématiques les plus regardées sur Dailymotion.

Ensuite nous avons choisi les personnages les plus populaires chez les 15-25 ans en fonction des thématiques que nous voulions cibler.

Puis nous avons travaillé avec l’équipe des Guignols pour écrire des mini-sketches rebondissant sur les vidéos choisies par les internautes les incitant à aller visiter la chaîne.

Au final, 15 prérolls exclusifs ultra ciblés !

Dès le démarrage de la campagne, 300 K vues par vidéo en moyenne :

3 M vues après deux semaines
5,4 K abonnés après deux semaines.
La 3ème chaîne la plus populaire sur Dailymotion.
Résultat, les Guignols n’ont jamais été aussi proches des jeunes.

Une campagne écrite et produite par NROLL.