Le bus de Knysna devient une œuvre d’art

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MEN'S UP

par MEN'S UP

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À l’occasion du lancement de sa campagne « all in or nothing », Adidas a exprimé son attitude de marque, au travers d’un geste aussi symbolique que spectaculaire : la destruction du « bus de la honte » de Knysna. Deux semaines plus tard, l’amas de tôle froissée a donné naissance à une œuvre d’art nommée Terminus. Celle-ci, exposée au magasin Adidas des Champs-Elysées pendant la durée de la Coupe du Monde 2014, sera vendue aux enchères le 1er juillet prochain au profit de Diambars, une association qui œuvre pour l’éducation par le sport. En transformant le symbole de l’échec ultime en une œuvre d’art créative, Adidas propose une façon inédite d'expurger un sombre souvenir de la mémoire collective du sport français et une incitation à Ecrire l'Histoire en allant de l'avant.

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