Nouvel argument commercial incontournable, l'écologie n'est-elle pas en train de devenir l'alibi du marketing ? Les marques rivalisent d'ingéniosité pour surfer sur la vague verte et proclamer «respectueux de l'environnement» des produits qui ne le sont pas forcément plus qu'avant. Articulée autour de trois produits phares particulièrement touchés par ce marketing vert, la lessive, le jambon «naturel» et la voiture «propre», cette enquête tente de démêler le vrai du faux, et met en lumière les dérives possibles de telles méthodes. Ainsi, de nombreuses entreprises se dispensent de diminuer leurs émissions de CO2 sous prétexte qu'elles plantent des arbres.