David Targy, Xerfi Canal Groupon sera-t-il l'Amazon du local ?

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Voir la vidéo sur le site Xerfi Canal : http://www.xerficanal.com/emission/David-Targy_Groupon-sera-t-il-l-Amazon-du-local_1498.html

Xerfi Canal présente l'analyse de David Targy, directeur d'études Xerfi-Precepta

Printemps 2011 : les médias braquent leurs projecteurs sur la nouvelle sensation de la Net- économie : Groupon. Fondée en 2008 par Andrew Mason, la société a réussi en peu de temps à séduire des millions de consommatrices à travers le monde. Et les investisseurs sont enthousiasmés par la croissance extraordinaire de l'entreprise. Voyez plutôt : de rien en 2008, Groupon passe à 1,6 milliard de dollars en 2011. Aucune start-up du Web n'avait fait mieux.

La proposition de valeur de Groupon est la suivante : adresser chaque jour des offres promotionnelles locales à une vaste base d'utilisateurs. Le bénéfice pour les utilisateurs est relativement clair, il l'est en revanche moins pour les commerçants locaux. Certes, Groupon leur permet d'écouler des stocks, de constituer rapidement des bases marketing ou encore de créer du trafic sur le point de vente. Mais c'est aussi un moyen de communication onéreux dont il est impératif de limiter l'emploi dans le temps. En effet, au rabais consenti – en général entre 40 et 70% du prix de vente – il faut ajouter le taux de commission de Groupon, compris entre 40 et 50%. Difficile dans ces conditions de vendre à profit. [...]

David Targy, Groupon sera-t-il l'Amazon du local ?, une vidéo Xerfi Canal

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