Thibault Lieurade, Xerfi Canal La publicité en ligne vers l’impasse

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Xerfi Canal
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Xerfi Canal présente l'analyse de Thibault Lieurade, journaliste Xerfi Canal

Les éditeurs et les régies publicitaires de l’Internet vont-ils dans le mur en chantant ? Certes, les annonceurs basculent leurs budgets publicitaires de la presse, la radio et encore plus la télévision vers le digital. Et puis, les écrans se multiplient dans les foyers français. L’essor de la vidéo ou encore du big data, qui permet de segmenter et cibler au mieux l’audience, sont aussi des perspectives positives. Mais tous ces facteurs de développement sont autant de raisons de ne pas voir qu’éditeurs et régie sont dans l’impasse. Pour comprendre pourquoi ce mot d’impasse n’est pas exagéré, il faut commencer par regarder le grand bouleversement de l’écosystème. Il se résume en trois lettres RTB, real-time biding. C’est le système de ventes aux enchères d’espaces publicitaires sur les pages internet. L’an passé, 7% des espaces publicitaires se sont vendus via le RTB. [...]

Thibault Lieurade, La publicité en ligne vers l’impasse, une vidéo Xerfi Canal

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