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Guillaume Théaudière, Stratège Médias Universal Mc Cann (www.umww.com) présente Wave 5 : The socialisation of brands, une étude sur les usages des médias sociaux dans le monde avec un focus sur les marques et la manière dont elles peuvent les utiliser.

Paris 2.0 = DES ETUDES CONSOMMATEURS POUR DE MEILLEURES STRATEGIES INTERACTIVES. Les 2 et 3 novembre 2011 au palais des congrès.LES GENS SE CONNECTENT ENTRE EUX QUAND ILS VEULENT, OU ILS VEULENT...ET AUTOUR DES MARQUES ....(niveau 5 de l'interactivité = la socialisation via "facebook connect")TABLE RONDE DE RESPONSABLES DE MARQUES ANIMEE PAR JEREMY DUMONT (www.jeremydumont.fr)•Charles Berdugo, Président de « Ma residence.fr » (www.ma-residence.fr)•Véronique Deconinck Brand and Consumer Dialogue Specialist, Loterie nationale (ww.loterie-nationale.be)•Ludovic Bonnet, Directeur marketing de IDTGV (www.idtgv.com)•Christopher, community manager de Michel et Augustin (www.micheletaugustin.com)•Christian Menez, Directeur Marketing Services SONY MUSIC Entertainment France (www.sonymusic.com)

INTERVENTIONComment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ?alexandre pasche, planneur stratégique, Eco and CoSouvent les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles. Pour parler des marques, leurs propriétaires, leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous pas en train de nous enfermer dans une conception seulement patrimoniale ?Est-ce que notre combat commun, à nous tous, créatifs, planneurs stratégiques, responsables de marketing, de médias, d'agences de publicité, de communication, n'est pas plutôt de relier les marques à la société, de relier les marques aux impacts qu'elles créent ?Bref de permettre aux marques de réunir, de favoriser les liens et les interactions ? Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication. Et on les oublie encore beaucoup trop souvent.C'est en se mettant à leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies. Parce que c'est eux les acteurs des médias et les créateurs de ces liens.En effet, on qualifie de Web 2.0 les interfaces permettant à l'ensemble des utilisateurs du web d'interagir avec le contenu des pages, et entre eux.La formule de l'interactivité serait peut être la suivante....INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS

INTERVENTION "Etudes consomateur et web 2 : La Mauvaise Education xavier charpentier, planneur stratégique, Freethinking THEME de novembre 2010. INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS ? Souvent les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles. Pour parler des marques, leurs propriétaires, leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous pas en train de nous enfermer dans une conception seulement patrimoniale ? Est-ce que notre combat commun, à nous tous, créatifs, planneurs stratégiques, responsables de marketing, de médias, d'agences de publicité, de communication, n'est pas plutôt de relier les marques à la société, de relier les marques aux impacts qu'elles créent ? Bref de permettre aux marques de réunir, de favoriser les liens et les interactions ? Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication. Et on les oublie encore beaucoup trop souvent. C'est en se mettant à leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies. Parce que c'est eux les acteurs des médias et les créateurs de ces liens. Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi de partager l'information et d'agir ensemble de façon coordonnée = d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir à traduire ce mot...les moyens de cet empowerement sont maintenant arrivés. C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien.

TABLE RONDE "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS"INTERACTIONS 2.0 =) « Après la communication unidirectionnelle centrée sur la marque et le produit, après le buzz généralisé autour des contenus publicitaires, les contenus de marque permettent aux gens d’agir et interagir en mode 2.0 »jérémy dumont, planneur stratégiqueCONTENUS =) « Historique, définitions, brand vs branded content, panorama des meilleures opérations en France et à l’international»daniel bô, expert du brand content, pdg de QualiQuantiMEDIAS =) « l'ubimédia, nouvelle donne de l'interactivité pour les marquesfrancois verron, planneur stratégique SQLIGENS =) Ces marques qui mobilisent des communautés.ségolène julian | responsable marketing opérationnel auFeminin.com

TABLE RONDE "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS"INTERACTIONS 2.0 =) « Après la communication unidirectionnelle centrée sur la marque et le produit, après le buzz généralisé autour des contenus publicitaires, les contenus de marque permettent aux gens d’agir et interagir en mode 2.0 »jérémy dumont, planneur stratégiqueCONTENUS =) « Historique, définitions, brand vs branded content, panorama des meilleures opérations en France et à l’international»daniel bô, expert du brand content, pdg de QualiQuantiMEDIAS =) « l'ubimédia, nouvelle donne de l'interactivité pour les marquesfrancois verron, planneur stratégique SQLIGENS =) Ces marques qui mobilisent des communautés.ségolène julian | responsable marketing opérationnel auFeminin.com