Darketing

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Darketing n°20 est dédié au neuromarketing, cette pratique émergente a pour but de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'analyse des mécanismes cérébraux. Dans le livre « Neuromarketing, Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur », le parti pris des auteurs est de débuter sur des terres connues et arpentées (marketing stratégique et opérationnel, marketing mix) pour les revisiter, les redécouvrir d'un œil neuf au travers du prisme neuroscientifique ou évolutionniste.Le marketing est un domaine qui se renouvelle régulièrement, les neurosciences pourraient , selon l'auteur, lui donner un nouvel élan et lui apprendre beaucoup sur les comportements des consommateurs. De la complémentarité du marketing et du neuromarketing découlerait alors des stratégies de communication plus efficaces.Les émotions sont encore un domaine peu exploitées par le marketing par manque de moyens, les neurosciences du consommateur sont un formidable outil pour apporter un éclairage sur le rôle des émotions. L'auteur rajoute que le neuromarketing serait utile aux entreprises pour connaître l'attention, l'émotion et la mémorisation des consommateurs.Selon Oliviers Droulers, le neuromarketing n'est pas manipulateur en soi car on ne peut manipuler le cerveau mais, pratiqué en dehors du milieu universitaire il doit être utilisé avec prudence et parcimonie.

Darketing n°19, le nouvel épisode de l’émission réalisée par Darkplanneur et l’ISG, dédiée à l’actualité littéraire du marketing, est en ligne. L’émission donne la parole Didier Heiderich, président de l’Observatoire international des crises et fondateur du Magazine de la communication de crise et sensible. Il y développe les thèmes de son livre Plan de gestion de crise : organiser, gérer et communiquer en situation de crise, paru aux éditions Dunod.Didier Heiderich analyse l’impact d’Internet sur la gestion des crises. C’est selon lui avant tout un nouveau moyen de communication et d’organisation plus qu’une réelle révolution dans la gestion des crises. Néanmoins, les organisations sont devenues dépendantes d’Internet pour gérer les crises qui les touchent.Une crise est une « fenêtre qui s’ouvre sur le réel », réel opposé aux prévisions de l’entreprise et non-maîtrisable. Les crises entraînent donc un effet de sidération d’une durée variable, paralysant l’entreprise jusqu’à ce qu’elle mette en place une réponse en ayant intégré toutes ses problématiques. Cette réponse devra être adaptée aux différents temps de la crise (médiatique, judiciaire, temps des réparations...) et c’est là que réside la difficulté de la gestion de crise.Les entreprises ont, selon l’auteur, parfois du mal à maîtriser l’outil internet. En effet elles se questionnent davantage sur les moyens que sur les raisons d’une communication 2.0. Le community manager est désormais un maillon essentiel de la gestion de crise en tant que porte-parole de l’entreprise répondant aux rumeurs et aux réactions basées sur l’émotion, ses fonctions et son rôle doivent donc être précisément définis.

Voici le Darketing le plus "impolitiquement correct" jamais réalisé, Jeanne Bordeau, fondatrice de l’Institut de la Qualité d’Expression ainsi que de l’agence Press Publica, auteur du livre Entreprises et marques – Les nouveaux codes de langage, au programme : Le langage Web, la fin du Storytelling en Politique, le Community Manager.

Dans ce 16e numéro de Darketing, Laurent Habib, CEO d'Euro-RSCG C&O et Spin Doctor de Dominique Strauss-Kahn, nous présente sa nouvelle vision sur les métiers de la com intitulée, "La Communication Transformative": on écoute attentivement, "Change is coming"...

Sachant que le temps est compté, donc précieux, Jean-Louis Servan-Shreiber n'a cessé de l'étudier pour essayer d'en faire meilleur usage. L'objet de son ouvrage est d'analyser les bouleversements contemporains pour provoquer une prise de conscience devenue urgente. A sa lecture chacun se sentira confronté à des interrogations intimes, souvent occultées, sur sa manière de vivre.

Darketing reçoit Emmanuel Fraysse, auteur du livre "Facebook, Twitter et le web social : : les Nouvelles Opportunités de Business" . Emmanuel nous donne une vision sans business de Facebook et Twitter, autour des questions fondamentales : -Les médias sociaux vont-il tuer les médias classiques ? - Les métiers du Web Social - Crowdsourcing, brand content et Médias Sociaux - La stratégie de la Pollinisation - Le Social Shopping - Twitter et la marque.Darketing est une émission consacrée à l'actualité littéraire du Marketing co-produit par l'ISG et Darkplanneur.Darketing est une émission consacrée à l'actualité littéraire du Marketing co-produit par l'ISG et Darkplanneur

Le livre buzz du moment de Frédéric Martel (animateur du principal magazine d'information créative et les médias Radio France) MAINSTREAM autour des mécaniques stratégiques de la Culture MAINSTREAM, nouveau capitalisme culturel contemporain."Mainstream" est un bestseller,une enquête sur les secrets de la culture de masse, celle qui plait à tout le monde. Géopolitique des industries créatives, bataille des contenus, domination américaine, censure chinoise, Mainstream arabe, BRIC... Frédéric Martel est l'invité du Darketing.

Vincent Ducrey, conseiller Internet au gouvernement, nous décrypte l'avènement de la société de communication. L''Information est devenue plus que jamais le nerf de la guerre. Internet a de plus bouleversé les paradigmes de communication traditionnels. Avec son ouvrage, Le Guide de L'Influence, Vincent Ducrey propose une méthodologie holistique de la gestion de l'Information; de sa collecte; de son interprétation; de sa manipulation; et de sa diffusion !

Darketing special Tendances avec le livre de Nicolas Riou "Marketing Anatomy"La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la " part de cerveau disponible " a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !Nicolas Riou :Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies

Dans ce 8e épisode de Darketing, Mark Tungate, auteur de l’ouvrage "Le monde de la mode", s’interroge sur les conséquences de la crise dans le rapport des consommateurs au luxe et à la mode.Subit-elle la crise ? Comment les blogueurs ont changé le rapport aux marques ? Luxe et e-commerce sont-ils compatibles ? Qualité, tendance et développement durable sont-ils conciliables dans le monde de l’habillement?Toutes ces questions trouvent leurs réponses dans cet épisode où Mark Tungate développe son point de vue de spécialiste des tendances.Mark Tungate est journaliste et écrivain britannique, basé à Paris. Ses domaines de prédilection sont les médias, les marques et les tendances. Il intervient régulièrement comme chroniqueur dans Stratégies, The Times et The Telegraph…Il a notamment publié: "Adland: A Global History of Advertising" et "Fashion Brands".

Pour le 7e épisode de Darketing, Nicolas Bordas, auteur de l’ouvrage "L’idée qui tue" paru en octobre dernier, nous livre les secrets des idées qui durent.Qu’est ce qu’une idée qui tue ? Comment la trouver ? Quel est le rôle du contexte dans la réussite de l’idée ? Comment la diffuser? Quelle est l’importance du porte-parole ? Quelle est l’idée majeure de 2010 ?Autant de questions qui trouvent leurs réponses dans cet épisode où Nicolas Bordas évoque également la réalité de la manipulation communicationnelle.Président de TBWA/France, de l’AACC (Association Agences Conseil en Communication), et du Comité Exécutif du CODICE (Conseil pour la Diffusion de la Culture Économique), Nicolas Bordas est également enseignant à SciencesPo (cours sur La Marque).

Pour son 6 épisode Darketing est parti à la rencontre de Michel Maffesoli dans le cadre de son ouvrage "Iconologie, nos idolâtries post modernes"Qu'est ce qu'une Icône ? Quel est son rôle dans la société contemporaine ? En quoi le retour de l'émotionnel est un spécifique du postmoderne?comment internet favorise le retour des tribus et démultiplie le rapport avec l'icône.Michel Maffesoli est un sociologue français.Ancien élève de Gilbert Durand, il est professeur à l'université Paris Descartes. Michel Maffesoli a construit une œuvre autour de la question du lien social communautaire, de la prévalence de l'imaginaire et de la vie quotidienne dans les sociétés contemporaines. Directeur de la revue Sociétés, il est également secrétaire général du Centre de recherche sur l'imaginaire et membre du comité scientifique de plusieurs revues internationales, notamment Social Movement Studies, Space and Culture et Sociologia Internationalis.

Quatrième épisode de Darketing qui reçoit Capucine Cousin Zara pour la sortie de son livre Tout sur le Web 2.0. Darketing est un nouveau programme sur Internet, dédié à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, créé en par Darkplanneur en patenariat avec l'Institut Supérieur de Gestion (ISG). L'émission donne la parole aux auteurs eux-mêmes, dans un cadre décalé sous forme d'un entretien qui pose les bases d'une « fiche de lecture 2.0 », moderne et efficace.

Troisième épisode de Darketing qui reçoit Olivier Zara pour la sortie de son livre "Réussir sa carriere grace au Personal Branding".Darketing est un nouveau programme sur Internet, dédié à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, créé en par Darkplanneur en patenariat avec l'Institut Supérieur de Gestion (ISG). L'émission donne la parole aux auteurs eux-mêmes, dans un cadre décalé sous forme d'un entretien qui pose les bases d'une « fiche de lecture 2.0 », moderne et efficace.

Deuxieme épisode de Darketing qui accueille Jean Michel Kapferer et Vincent Bastien, auteurs de Luxe Oblige. Darketing est un nouveau programme sur Internet, dédié à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, créé en par Darkplanneur en patenariat avec l'Institut Supérieur de Gestion (ISG). L'émission donne la parole aux auteurs eux-mêmes, dans un cadre décalé sous forme d'un entretien qui pose les bases d'une « fiche de lecture 2.0 », moderne et efficace.